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经典国货健力宝,以国潮元素为品牌赋能!

2020-06-19 17:34   来源: 金融街

   

对于南方的朋友,特别是广东的朋友来说,健力宝是熟悉的老朋友,在过去的节日里,几乎是家家户户餐桌上不可或缺的国民饮料。不过随着越来越多饮料品牌的崛起,健力宝不再是市场上的一枝独秀。

为提高市场竞争力,健力宝在近年来也策划了不少极具创新性的营销案例。前不久,健力宝就借势“国潮”,玩起了“换装”游戏。大家都知道,这几年国潮元素颇受消费者欢迎,不少本土品牌都通过“国潮”完成了品牌的蜕变,激发了品牌在市场上的竞争力。这次,健力宝也搭上了“国潮”快班车,为品牌赋能,通过创新设计让消费者与品牌产生共鸣,拉近与年轻人之间的关系。

 

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针对年轻消费者们的喜好,健力宝在原有的品牌经典包装基础上,推出了极具国潮特色,富含文化意义的文化罐,传承经典继往开来。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上,用经典和潮流碰撞。

健力宝的国潮,涵盖了“国家符号”、“美好事物的载体”和“当下科技、实力”展现出多元化的国潮元素。作为土生土长的饮料品牌,国潮元素与健力宝高度契合,共同演绎出极具中国特色的饮料产品。

国潮发挥得那么好的品牌不止健力宝一个不过健力宝在走“国潮”路线的同时没有忘记对产品本身的宣传,并在国潮与产品之间找到了微妙的平衡点,让消费者在关注国潮的同时也关心品牌本身。

 

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其实早在2015年,健力宝就曾对品牌年轻化进行了一次深度营销,首先喊出了“老朋友,新力量”的口号,在产品包装方面推出了“属于90后的社会主义特色”系列。罐身上是当时年轻人们最爱的网络用语,并用到了“社会主义”梗的漫画,收割了一波流量。

再看这次的“国潮”风尚,健力宝显然已经得心应手了,一系列营销宣传下来,不但赢得了广大消费者的好感,同时也大大提升了品牌的存在感。希望健力宝在未来再接再厉,给消费者带来更多好产品,重登巅峰!

 


责任编辑:七七
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